Згідно з новим звітом дослідницького відділу Maoyan Entertainment, у 2025 році театральний ринок Китаю значно відновився: загальний касовий збір сягнув 51,83 мільярда юанів (7,41 мільярда доларів), а кількість відвідувачів – 1,24 мільярда – обидва показники становлять понад 20% зростання порівняно з минулим роком.

Очікується, що в 2024 році касові збори Китаю впадуть на 23% до 5,8 мільярда доларів. Повернення в 2025 році в основному сприяли анімаційним титрам і IP-франшизам, з 57 анімаційними фільмами, які принесли понад 25 мільярдів юанів (3,57 мільярда доларів США) доходу – майже половину від загального року. Місцеві сиквели «Не Жа 2» ($2,13 млрд) і Disney «Зоотопія 2» ($558,3 млн) лідирували, показавши винятково хороші касові збори.

Дослідницький інститут Maoyan Insight Report on China’s Box Office Film Datas to 2025 підкреслив величезний вплив анімації на шлях розвитку ринку.

Сила інтелектуальної власності в секторі анімації виявилася особливо потужною, коли деякі франшизи зафіксували значно вищу кількість повторних переглядів, ніж у середньому по ринку. «Не Жа 2» отримав найвищий коефіцієнт повторного перегляду року, тоді як «Зверотоп 2» та інші популярні ігри продемонстрували постійну залученість і лояльність шанувальників.

Звіт показав зростання концентрації ринку навколо релізів tentpole. З 10 найкращих нових фільмів 2025 року чотири перевищили 3 мільярди юанів (429 мільйонів доларів) у прокаті, а вісім перетнули поріг у 1 мільярд юанів (143 мільйони доларів). Місцеве виробництво досягло трохи більшої частки ринку, ніж у 2024 році, хоча кількість місцевих фільмів, які зібрали понад 1 мільярд юанів, залишалася стабільною порівняно з минулим роком.

Однак локальні релізи середнього рівня зіткнулися з проблемами: фільми, які збирають від 100 до 500 мільйонів юанів (14,3 мільйона до 71,5 мільйона доларів США) і 500 мільйонів до 1 мільярда юанів (71,5 мільйона до 143 мільйонів доларів США), зазнали значного падіння, що підкреслює зростаючу поляризацію ринку щодо блокбастерних проектів.

Міста нижчого рівня стають важливими рушійними силами зростання, а касовий внесок ринків третього та четвертого рівнів досяг п’ятирічного максимуму в 2025 році, знаменуючи три роки розширення поспіль. Частка тих, хто відвідує кіно вперше та випадково, також зросла, тим самим збільшивши охоплення аудиторії кінотеатрів.

Місцеве виробництво відійшло від широких наративів до історій, що відображають повсякденне життя, використовуючи різноманітні візуальні стилі та жанри, щоб задовольнити вподобання різних аудиторій. Тим часом імпортні франшизи про супергероїв зазнали значного спаду, що свідчить про те, що ці об’єкти потребують нових творчих підходів, щоб зберегти ринкову привабливість.

«У 2025 році кілька ключових періодів святкових релізів перевершили очікування, завдяки підтримці проривних хітів, встановивши кілька нових рекордів і принісши приємні сюрпризи як індустрії, так і аудиторії», — сказав Лай Лі, ринковий аналітик Maoyan Entertainment. «Традиційна «модель блокбастера» в її класичному розумінні більше не є гарантованою формулою касового успіху, пропонуючи нові уроки для учасників ринку».

Дивлячись на 2026 рік, Лай підкреслив, що індустрія повинна продовжувати вдосконалювати свою лінійку контенту, залучаючи різноманітну аудиторію за допомогою високоякісних фільмів, які підживлюються популярністю, потужною усною інформацією та свіжістю, щоб розкрити подальший потенціал зростання.